很多人想做SEM搜索引擎營銷，那么做SEM需要掌握哪些技能？下面來和網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)老師一起看一看，希望能夠?qū)φ趶氖耂EM相關(guān)工作的小伙伴們有所幫助。
  1、搜索推廣(常說的競價)
  搜索推廣，就是搜索引擎推廣。當(dāng)你在搜索引擎搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中帶“廣告”字樣的就是搜索推廣。它是企業(yè)主付費給搜索平臺，設(shè)置關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，從而將自己的企業(yè)網(wǎng)站排在前面，是一種付費推廣(和seo相對，seo是一種免費的優(yōu)化，展現(xiàn)結(jié)果為百度快照)。搜索推廣的平臺是搜索引擎，這里就引申出來國內(nèi)四大搜索引擎。
  百度：目前PC端和移動端的搜索引擎;360搜索：目前PC端流量第2;搜狗：目前PC占比第3;神馬：只做移動端搜索，移動端占比第2。
  根據(jù)這個占比，企業(yè)要選擇推廣平臺就很容易了，首選百度，其它幾個在預(yù)算充足的情況下選擇。移動端，除百度外，首選神馬。
  基本上搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)都一樣，賬戶——計劃——單元——關(guān)鍵詞和創(chuàng)意——上線——數(shù)據(jù)分析(優(yōu)化)。更多細(xì)節(jié)，大家可以觀看搜外網(wǎng)、騰訊課堂和網(wǎng)易云課堂的學(xué)習(xí)視頻。
  2、網(wǎng)盟推廣
  網(wǎng)盟推廣，一般費用較低，因其轉(zhuǎn)化效果差，所以企業(yè)一般預(yù)算都比較少。網(wǎng)盟推廣主要是起到一個品牌曝光的作用，主要是宣傳傳播功能。它的賬戶結(jié)構(gòu)和百度推廣有相似之處，但也有不一樣的地方，差異不大。
  3、信息流推廣
  包括百度信息流、騰訊廣點通、今日頭條推廣。這是最近兩年比較火的推廣產(chǎn)品。效果也比較好，目前使用的企業(yè)在不斷增多。各個信息流平臺大同小異，由于是新興的推廣產(chǎn)品，熟練的人還不是太多，未來是一個趨勢，所以有興趣的朋友可以把這塊深化，多加學(xué)習(xí)。
  信息流平臺：智匯推、騰訊社交廣告(廣點通)、百度信息流、新浪扶翼、今日頭條等。
  4、移動DSP推廣
  信息流廣告與DSP廣告是不同的概念。信息流指的是一種展現(xiàn)形式，就像你平時在今日頭條、微博上看到的那種，一條一條資訊中間夾雜著廣告，這類廣告形式我們就稱之為信息流廣告。
  而DSP本身的概念是指需求方平臺，是廣告主服務(wù)平臺，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價(RTB)為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
  DSP平臺主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現(xiàn)鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現(xiàn)代網(wǎng)民終端需求。不足之處就是資源質(zhì)量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。DSP廣告和信息流的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。流量覆蓋上流量很大，但是并不精細(xì)。
  目前主要推廣渠道：百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、騰訊廣點通等。
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