廣告創意的真實性原則
發布時間：2019-01-16 09:50:51
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來源：武漢匯眾教育
廣告是品牌的形象，廣告而且完美的表達出品牌的文化以及優勢，在廣告設計當中需要注意很多真實性的原則，那么廣告創意的原則有哪些呢？今天小編為大家整理了一些資料，一起來了解一下吧。
所謂轉換，是指從邏輯思維到形象思維，從抽象思維到具體思維的轉變。人的左腦和右腦分別支配著兩種不同的思維方式。左腦模式以語義、邏輯和分析的方式思考。擅長列舉、歸納、閱讀、寫作等。它屬于線性思維，具有漸進收斂的特點。右腦模型擅長處理非語義信息、視覺感知信息和圖像信息，能夠有意識地對同時信息和非同時信息進行整體觀察，掌握各種信息或問題之間的聯系，并愿意找到兩者的完整組合。它還擅長在沒有任何偏見的情況下容納所有信息，并將其形狀化，然后存儲在內存中。
簡潔是指廣告創意主題簡潔清晰、清晰有力的表達方式。“如果你不能把你想要告訴消費者的東西濃縮成一個單一的目的，一個單一的主題，你的廣告就不會有創意，”這位廣告大師伯思巴克說。“僅僅改變和改變創意的表現是不夠的。優秀的廣告既不夸張，也不矯飾，但你應該盡力簡化、澄清和戲劇化廣告信息，讓它在消費者的腦海中留下深刻而不可磨滅的記憶。”
廣告創意的真實性原則新穎獨特，給人與眾不同的感覺。在現代社會，同類產品越來越多，同質化趨勢越來越強烈，信息發布、一般表達難以吸引消費者的注意，在這種情況下，廣告只能是獨特的，才能脫穎而出。目前，廣告業已把獨特性作為衡量廣告創意優劣的重要尺度。在各種廣告設計競賽中，獨特性往往是評審員最重要的評價標準，獲獎廣告無一例外都具有很強的獨特性。從廣告現實的角度看，獨特性必須建立在相關性的基礎上。獨特性不是單純的創新，而是為了更有效地傳達廣告信息，使廣告成為一個獨特的品牌標志。
廣告是一種有目的的商業活動。每個廣告活動都有其特定的目標。廣告創意是實現廣告目標的有力手段。在廣告創意的早期策劃階段，應確立明確的廣告目標，為下一個創意指明方向。廣告目標可以是銷售導向或傳播導向。
關聯性是指廣告創意與消費者生活的關系。創意人應該有很強的洞察力，熱衷于發現人們生活中不尋常的細節，并提取這些細節，作為廣告創意材料來展示。因為廣告創意的真實性原則是基于日常生活的體驗，消費者看到這些廣告就會微笑。事實上，看似平凡的日常生活中包含著用之不竭的素材，與廣告創意有著許多聯系，關鍵是我們能否有一個獨特的愿景去尋找這些聯系。我們常說藝術源于生命，高于生命。優秀的廣告創意也應該升華為這樣一種生活藝術。
想要打動消費者，僅僅是廣告是不夠的，還是從內心去震撼他們，以上就是小編通過【武漢匯眾教育】為大家整理了一些關于‘廣告創意的真實性原則’資料，想要了解更多資訊，請持續關注我們。
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